간단해서 사용하기 쉽다!BOTTEGA VENETA 인트레 차트 나가후

보테가베네타는 1966년에 이탈리아 베네토주 비첸차에서 미켈레 타디와 렌조·젠지아로의 부부에 의해 가죽 공방으로 설립되었습니다.베네토 지방에는 가죽 장인이 많고 비첸차는 북부 이탈리아에서도 아름다운 거리로 알려져 있습니다.
‘Bottega(보테가)’는 이탈리아어 ‘공방’이라는 뜻으로 브랜드명은 ‘베네타 공방’이라는 뜻이 됩니다.
베네토 지방의 숙련된 팔을 가진 장인을 모아 전통적인 수작업으로 최고 품질의 가죽 제품을 만드는 것을 목적으로 시작되었습니다.보테가베네타의 높은 품질과 확실한 기술은 이탈리아 상류층 사이에서 곧바로 인정받아 두터운 신뢰와 실적을 만들어 갑니다.

1970년대에는 "When your own initials are enough"라는 광고 캠페인을 시작.그 캐치프레이즈대로 보테가베네타 제품에는 브랜드 로고를 넣지 않는 스타일이 특징입니다.
1980년대에는 재클린 케네디와 팔레비 전 이란 왕비 등 세계 유명 인사들이 고객의 이름을 올리게 되었습니다.1980년 영화 ‘아메리칸 지고로’에서는 로라 허튼이 보테가 가방을 들고 있는 장면을 볼 수 있습니다.
1985년에는 예술가 앤디 워홀의 단편 영화 ‘보테가 베네타 인더스트리얼 비디오 테이프’가 발표되는 등 폭넓은 분야에서 주목받았다.
그런데 1990년대 들어 지금까지의 기세에 그늘이 보이기 시작합니다.
경영진이 브랜드 이미지를 더욱 높이려고 당초 내건 브랜드 컨셉을 뒤집고 제품에 BV 로고를 장식했습니다.그러자 그것을 계기로 보테가의 인기는 서서히 떨어져 경영난에까지 빠져 버렸습니다.

2001년, 경영이 악화되고 있던 보테가베네타에 전기가 찾아옵니다.구찌 그룹에 보테가베네타가 인수되게 된 것입니다.
이에 따라 에르메스와 소니아 리키엘 등에서 활약한 토마스 마이어가 보테가베네타의 크리에이티브 디렉터로 취임.토마스 마이어는 보테가베네타를 본래의 모습으로 되돌리기 위해 BV 로고를 철폐하고 보테가를 상징하는 기법 "인트레 차트"의 짜임 디자인을 강조했습니다.
구찌 그룹이 가진 거대한 마케팅 능력도 있어서, 마이어 취임 후의 2001년부터 2011년 10년간, 800%나 매출을 늘리는 데 성공했다.

현대적인 디자인으로 높은 인기를 모으고 있는 보테가 베네타의 지갑.아이코닉 인트레 차트 가죽을 사용한 물건 등 독창적이면서 장면을 불문하고 사용하기 쉬운 지갑이 갖추어져 있습니다.


BOTTEGA VENETA / 보테가 베네타/인트레 차트/라운드 패스너/장재포/브라운


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